长视频下海仍缺“爆款”

微短剧也即将迎来热度排行榜。

6月20日,在猫眼专业版的最新版本中,首度上新短剧热度榜。这不仅代表了当前微短剧领域的蓬勃发展,走向常态化、规范化,同时也给用户提供了更进一步了解微短剧的平台。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

近两年来,微短剧行业蓬勃发展,尤其是今年以来,3月份微短剧的备案号已经共计有266部,4月份达到322部,5月份更是达到了421部,节节攀升至去年全年播出量。

在平台分布上,当前各大平台均在哄抢优质短剧内容,既有短视频平台占据先天优势,接连发布扶持计划招募人才;也有长视频平台借助长剧宣发模式,下海发掘头部微短剧内容。

而结合猫眼短剧热度榜数据,也能从中发现不同平台在微短剧领域中的发展策略不同。作为“崭露头角的全新品类”,微短剧正在经历怎样的蜕变?

短剧正当道,优酷走数量,腾芒走体量

从2021年起,各大主流平台纷纷设立短剧剧场。据相关数据显示,在2020年,微短剧上新的数量为300部,到2021年这一数字已经达到了471部,上升171%。而到了2022年,截至今年6月份,不算短视频播出的短剧,光是在腾优芒三大平台上线独播的短剧便已经有171部。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

这其中,优酷以111部遥遥领先腾讯视频与芒果TV,可以说,在数量上,优酷表现出了对于短剧的热爱。

而腾讯视频与芒果TV显然则采取了另一种模式,延续了一定的长剧思维发展短剧,注重头部内容的挖掘。简单来说,拿打造独播网剧的形式来打造微短剧内容。这样的模式也有着其好处所在,产出口碑佳作的概率相对要更大一些。

在腾讯视频,从春节档期间,十分剧场首个头部短剧《大妈的世界》与观众见面,凭借着脑洞大开的剧情,紧跟潮流的故事,该剧在豆瓣一度俘获了8.2分。与不俗的口碑相比,热度上却悄无声息,全集播放量大约仅为热门剧集的单集播放数据,差距悬殊。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

在芒果TV,也出现了同样的现象。新类型古装剧《念念无明》,通过新颖的设定,古装版的“史密斯夫妇”,豆瓣评分7.0,评分人数达2.5万,成为短剧领域的口碑佳作。虽多次登上抖音、微博热搜榜,但是并未成为剧集“顶流”。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

在腾芒优三大平台的稳定输出之下,也直接促进了猫眼短剧热度榜的诞生。打开猫眼短剧热度榜,当前主要聚焦的还是在长视频内容板块,可能很大一部分原因是长短视频的推流方式不同,也导致了两边数据很难放置到一起进行比较。

在榜单中,当前位居榜首的是芒果TV上线不久的《传闻中的陆神医》,其次主要是来自腾讯视频的独播短剧,从《亲爱的试用期女友》到《夏小姐的先婚后爱》等一系列微短剧。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

值得注意的是,在排名前二十的微短剧中,均没有出现优酷的身影,这与其独占鳌头的数量形成了鲜明的对比。

平台大乱斗,扶持计划堪比“广撒网”模式

但话说回来,作为长视频平台的短剧,如果想要出圈,更多还是依赖于平台运营与宣传资源的助推,平台的力度很大程度上是可以决定短剧的热度。

在去年时,优酷先后发布了“扶摇计划”和“好故事计划”两大内容招募活动,前者重点打造IP改编内容,后者主要是鼓励创作者提供具备创造力和想象力的原创故事,并对自家微短剧分账模式进行升级,为了进一步扩大自身优势,优酷更是不再追求独播,这或许是优酷从数量上快人一步的秘诀所在。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

但是数量并不代表质量,而体量更是分布难以均衡。此前,腾讯视频为了更好地激发微短剧的市场潜力,将微短剧合作模式分为了S级、A级、B级三档,在这其中,目前十分剧场的内容相对集中在A级,既没有填满B级的数量,也没有让S级真正走红,内容断档、空缺明显。

另一边,芒果TV早早就发起了致力于打造芒系中短视频内容矩阵的“大芒计划”,而短剧便是其中的重中之重。到了今年,专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP全新上线,主打中视频内容,更是开启了日播模式。

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而爱奇艺在2018年试水《生活对我下手了》等竖屏短剧之后,后续断档良久,直至去年官宣上线小逗剧场,主打类型化喜剧。不过以当前小逗剧场在播的《破事精英》为例,单集五十分钟左右,其实已经不算是短剧剧场了。

除了上述的三大平台,还有B站小剧场、抖音短剧、快手星芒短剧等。

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B站此前联合多家知名厂牌,头部UP主倾情加盟,打造主打单集3-10分钟微短剧内容的“轻剧场”,并且B站小剧场也上线了独家漫改短剧计划,成为了微短剧领域不容小觑的新生力量。

抖音从今年6月1日起,将原先的“新番计划”“千万爆款剧乐部”整合升级,推出全新的“剧有引力计划”,打造了Dou+、分账、剧星三条赛道,推动短剧从“低门槛”走向了“无门槛”。

快手也在两个月前,面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作,推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。为了吸引更多专业的内容制作团队入驻快手,即便从零起步,也可以同样享受最高级别的激励类型。

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除此之外,还有多番尝试中视频剧集领域的百度好看视频、曾试水科幻悬疑题材短剧的知乎、致力于打造原创短剧连载视频平台的快点TV、以及后起之秀百视TV今年也在主打各种新奇特题材的微短剧。

热度难抗衡,微短剧至今仍旧缺“大爆款”

虽然当前微短剧市场鱼龙混杂,水平参差不齐,但是,这一领域规范化的号角已经吹响,系统化的微短剧也将会如同浪潮般席卷而来。

从6月1日起,国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可,其中包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时,将使用统一的“网标”,这也意味着微短剧告别了“上线备案号”时代,迎来“许可证”时代。

在6月8日腾讯视频开播的微短剧《亲爱的试用期女友》中,片头右下角便已经开始带有网标。当微短剧内容作为网络视听一并纳入监管,这也意味着迎接网剧的是更加规范化的审查和管理。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

而当前,国内微短剧各平台大乱斗背景下,主要展现出了两大问题:

一方面,同质化现象严重。无论长视频平台,还是短视频平台,在微短剧题材类型上都无一例外地“撞车”,这一领域爱情主题占据绝对优势,包含了甜宠、婚恋、霸道总裁、名媛千金等各种类型。

在猫眼短剧热度榜中,以皇亲贵族为主题的微短剧也是五花八门,从《攻略吧!公主》到《郡主万福》,从《吃货皇后》到《系统之皇后养成记》,模式大同小异,如同流水线上的快餐式剧集。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

另一方面,精品化热度不足。对于头部微短剧来说,平台所能提供的宣传资源相对有限,这也使得即便是S级,也很难达到全民关注的热度。

从猫眼热度榜来看,这不仅体现在进入剧集总榜的短剧数量较少,同时也体现在头部微短剧的热度峰值相对有限。

据猫眼短剧热度榜,腾芒优的头部短剧的猫眼热度历史峰值不超过8400,而长剧的猫眼热度值上限可达9900,从热度量级上来看,短剧在长视频站内依然是有待拓展的新品类。

猫眼短剧热度榜:优酷走数量,腾芒走体量-哇拍

整体来看,微短剧市场如同一片“蓝海”,各大平台纷纷下海无可厚非,但是集中扎堆浮于表面,其实并不有利于行业发展与进步,相反,可能还会让优质内容被淹没在浪潮之中,最终导致精品偃旗息鼓。

本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:波吉 ,36氪经授权发布。

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