作为设计师相信每个人都希望自己的作品能够拥有高识别度,或者被别人记住。除了设计表现之外,色彩在其中也起到了很重要的作用,只不过这里我们所探讨的并不是配色美观度的问题,因为配色的美观度和它是否容易被记住并没有直接的关系,不信我们先来做一个小测试。

高识别度配色,你也可以做到!-哇拍

这个小测试跟色彩记忆力有关,接下来我们需要依次观看三张版式相同而色彩不同的海报。

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每张海报的观看时间大约停留三秒,然后说出你记住的颜色。

现在请你回忆一下,刚刚看过的三张海报,你记住的颜色是什么呢?或者你记住了哪张海报的颜色?

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相信大部分人的答案应该都是绿色背景这个,如果你的答案是第一张或者第三张,请你也不要自我怀疑,因为很有可能是你误解了我的问题。

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我的问题是你记住了哪个颜色,而不是哪个作品给你的印象最深。因为有的人可能会选第三张,毕竟它的颜色很丰富会给人造成视觉冲击,但是它给人的是一种色彩的感觉,你很难记住这里面的具体颜色。

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为什么会很难记住过多的具体颜色呢?想要弄清楚这个问题,我们需要了解一下人的记忆与色彩之间的关系。

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比如这个海报,它给你的第一印象是什么?也就是说只看一眼,你看到的是哪个颜色或者哪个颜色最吸引你?请你快速的做出回答不要犹豫。我相信大部分人的答案都是绿色,如果你还会记住其他颜色,很有可能是因为你的身份是设计师或者你从事的工作跟色彩有关,你对色彩的敏感度会促使你能记住好几种颜色。

但假设是你的父母、或者不是从事绘画、设计领域的朋友,甚至是广场上跳舞的大爷大妈,你拿这三张图片给他们看,他们会更容易记住哪个颜色呢?
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并且色彩记忆还跟时间有关。这个颜色会随着时间慢慢淡化掉,1天、2天、3天、1个月、2个月,直到渐渐消失.……这也说明一个道理:人是记不住那么多颜色的。

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而实际上如果我们仔细去分析这个作品,很显然它不只有一个颜色。背景的绿色、插画人物的红色、黄色和蓝色、文字的黑色。而我们为什么偏偏对绿色情有独钟呢?因为我们记住的是这个作品的色彩印象,而不是色彩数量。

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接下来就需要引出另一个话题,也就是色彩数量与设计的复杂度之间的关系,而设计的复杂度与被记住的程度又有很大关系。

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当画面只有一个背景色时候,我们只需要保证选对主色和文字的识别度就可以。

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而当画面加入另一种有彩色时,就需要考虑这两种颜色之间的搭配关系。

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当加入第三种有彩色的时候,既需要考虑它与第一种颜色的搭配,也需要考虑它与第二种颜色的搭配,同时还要兼顾彼此之间的和谐与否。

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依此类推,我们可以得出一个结论:色彩的数量与设计的复杂度成正比。也就是当画面中的色彩数量越多,产生的色彩对比也就越多,处理起来也就越复杂。

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反之,如果你的设计本身造型或者版式就很复杂,相应的你需要的色彩也就越多,这时候传递给受众的就是一个模糊的多色印象,对信息的传达并没有绝对的作用。

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前面我们阐述了一些基本逻辑,接下来我们提供一些增加作品色彩记忆度的可操作的方式方法:

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首先第一点就是色彩面积的分配,色彩在画面中所占的面积起到了关键作用,面积越大越容易被记忆,当面积足够大时,无论加入多少其他色彩,都无法动摇它的地位。

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比如这三张作品,我们只看一眼就能轻松回忆起它们的颜色,蓝、红、黄,原因就在于这些颜色都是它们的大面积背景色。

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以我们这个案例来说明,同样的版式和配色,只不过左侧的背景色充满整个版面,而右侧被图形切割后面积相应的变小了,如果说哪个更容易被记住,显然是第一个。

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除了面积,还跟色彩本身的类型的有关,比如有彩色就会比无彩色更容易被记忆。

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比如上方三张作品的色彩印象很直接,黄、红、绿,而下方这三张无彩色的作品,可能看过之后就不会有什么印象。需要注意的是,这里我们所讨论的是色彩记忆度的问题,而不是探讨这些设计配色好坏的问题,这个希望大家不要产生误解。

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同样这个案例如果背景换成白色之后,显然黄色这个更容易吸引我们的视线,因为无彩色黑白灰通常会被忽略掉。

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有彩色天生比无彩色容易被记忆,但是如果同样都是有彩色的情况下,它们之间也是有所差异的:颜色越鲜艳、越艳丽,越容易被记忆。

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比如这两组作品,虽然它们都是有彩色而且都有足够大的面积,但是上方这组明显要比下方这组更容易被记忆,原因就是上方作品的颜色都比较纯比较亮,而下方的作品都比较淡比较浊。

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同样的配色,只是把右侧的颜色调的偏淡了一些,这两个放在一起比较哪个更容易被记住,显然是左侧这个。

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前面我们提到过色彩数量与设计复杂度之间的关系,所以当颜色越简约、色彩数量越少的时候,自然也就越容易被记忆。

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比如这里上方展示的都是较为简约的设计,无论是版式还是色彩,而下方的用色都非常之多,虽然很漂亮,但是就哪个更容易被记住而言,显然是前者。

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这里左侧是一种颜色的大面积背景,右侧是很多颜色面积被分割的色块,哪个更容易被记住?显然是左侧的这稿。

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此外,如果是比较知名品牌相关的设计,那么使用品牌色(无论是标志色还是产品包装色),必然会增加色彩的关联性和记忆度。

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比如第一张的红黄,与麦当劳具有高度关联性;第二张的蓝色,也会加深对宝矿力水特的记忆;无印良品的红;或者星巴克的绿,都是这些品牌强有力的色彩视觉锤。

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当然并不是每个人的工作都会接触到大品牌,这时我们也有相应的解决方案,那就是使用和产品或图片相关的颜色,也就是从图片中吸色。

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从图片中提取相应颜色,其实就是变相的强化了某一种色相,让整体的色彩印象更趋近于一种颜色,所以也会相应的增加一些记忆度。

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以上这些都是增加作品色彩记忆度的方法,我们来总结一下:如果想通过色彩增加作品的辨识度,首先可以通过面积,让一种颜色的面积足够大;其次尽量选择有彩色,并且是比较鲜艳、鲜明的有彩色;并且还要尽量控制色彩的使用数量,能少则少;有品牌色就用品牌色;没品牌色或者品牌色不够具有代表性就从图片中吸取。

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最后还有一个问题,如果按照这个思路。那双色、三色或多色配色难道就没有用武之地了吗?难道说所有的设计都要尽量少的使用色彩吗?答案当然是否定的。

虽然简约的配色能够实现有效的直接传递,但是设计的色彩定位还需要根据你的客户以及设计内容包括品牌的需求来定,只有在这些条件允许的情况下才能够使用,并且也并非所有的设计都是想让人记住的,有的设计就是想呈现丰富多彩的印象也无可厚非。

本期的内容就先到这里。

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